Traerá cola

ONCE - Traerá cola, Primera parte (1987)

Corría el año 1987. Las televisiones privadas aún no existían. Sólo había dos canales, la primera y el UHF. Los anuncios no dominaban la programación, y mucho menos se hablaba de ellos.

Y de repente, este anuncio. Una cola inmensa de gente, que recorre toda la ciudad. Están esperando algo. Pero no nos dicen qué. Sólo nos dicen que algo ocurrirá el 1 de octubre.

Una campaña publicitaria se considera un éxito cuando consigue llamar la atención sobre un producto o servicio. El objetivo de la campaña es vender, no hacer un anuncio. Y la técnica que se utilice, ha de tener ese único objetivo.

En este caso, los anunciantes decidieron utilizar una técnica que nunca se había utilizado en España. Hacer un anuncio en dos partes. El primero, un previo que da una información muy limitada, tan limitada, que realmente no nos dicen nada. En este caso, sólo una fecha.

Esa falta de información, junto a una música que altera un poco los nervios, y el hecho que la gente del anuncio actúe de un modo poco habitual, nos hace preguntarnos de qué va el anuncio, qué nos intenta vender. Y no saberlo produce ansiedad.

Durante las semanas que duró el anuncio, fué el centro de muchas conversaciones. Análisis del anuncio para intentar encontrar una pista, apuestas para averiguar de qué es el anuncio. Tensión, nervios, cuchicheos... y todo un país esperando la fecha prometida para ver un anuncio de televisión. Inaudito.

Y, por fin, unos dias antes del 1 de octubre... la respuesta. Cuando emitieron la segunda parte del anuncio, casi todo el mundo sabía ya que aunciaban el nuevo cupón de la ONCE, porque lo había anunciado la prensa el día anterior. Por si acaso, ya al principio del anuncio, sale un ciego que va a su garita para vender cupones.

Algunos decían que lo habían adivinado, pero realmente, dudo mucho que nadie llegara a acertar.

ONCE: Traerá cola, Segunda parte (1987)

Este tipo de publicidad es muy efectiva si no se abusa de ella. Antena 3 la utilizó para lanzar su cadena de televisión dos años más tarde, utilizando exactamente los mismos elementos: misterio, música inquietante, actitud extraña de los actores... pero, aunque creaba la misma ansiedad al público por averiguar el producto, la repetición de la técnica hace que el anuncio no sea tan comentado, y su efectividad sea menor.